在移动化和碎片化的营销环境下,大自然地板以独辟蹊径的营销思路和创意内容,在家居行业成功地打赢了一场产品,品牌与营销的人心之战。在大自然地板28周年之际,推出了“万人送惠&千万宠粉季”活动,以魔性“洗脑”的《大自然板小侠》神曲MV和高热度的#拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛,与消费者展开了一场趣味沟通;并打造了五大城市快闪视频,精准切入了大众视野,直戳消费者真实痛点和需求。近期,大自然地板再度推出了五则病毒视频,以一种走心、欢快、震撼的营销方式再度掀起了热潮,与线上线下活动联动形成广泛刷屏,牵动了广大消费者的内心。
在坚持与拼搏中
为用户创造美好生活
值得注意的是,这五则病毒视频刷屏的背后,尽彰显了大自然地板对行业趋势与不同人群心理的双重洞察和深入理解。大自然地板关注着后疫情时代为美好生活而努力的人群,通过将大自然板小侠奔走在城市中大街小巷的辛劳身影以及不辞劳苦送板上门的场景剪辑而成视频,以接地气且更有代入感的视觉向消费者传递出消费者传递积极努力生活的正向形象和美好愿景。
“每一次迈出坚定的步伐”、“每一次出发前的悉心准备”、“每一个向前奔走的忙碌背影”.....每一句文案都透露着大自然板小侠坚定为消费者筑造“健康美好家居生活”的决心,更是将“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的精神使命以及先人后己的服务态度深入消费者内心,打造温暖的品牌人格。
大自然板小侠精神
展示城市人文风采
当温暖的品牌人格深入人心后,品牌自身力量自然也成了一把“利器”。大自然地板借助了自身品牌力量,恰逢大自然28周年千万宠粉季活动,将大自然板小侠在山东济南、四川成都、江苏无锡、浙江宁波以及安徽马鞍山五座城市送板的场景,为消费者展现了不同城市板小侠不同的精神面貌。
通过简单却有力的一两句介绍,如“我是大自然板小侠”、“大自然地板28周年千万宠粉季”,却表现出坚定为大自然板小侠为消费者解决难题、全力以赴的决心。而大自然地板更是借着这种轻松震撼的形式,将“万人送惠&千万宠粉季”的福利活动与“大自然板小侠”IP理念得到深化,加深了消费者对大自然地板这一品牌的认知。
全国门店联动
花式演绎板小侠神舞蹈
随着大自然板小侠神曲在网络爆红,线下全国门店同样也掀起全民演绎的热潮。在全国门店版本的病毒视频中,全国门店的经销商、导购等全体人员穿上板小侠战衣、大秀才艺,花式演绎板小侠神舞,为顾客带来独特专属的仪式感。病毒视频的传播, 让“大自然板小侠”这一形象在用户心中不断人格化;同时让大自然地板万人送惠&28周年千万宠粉季的活动,在重复的旋律和洗脑的歌词中,有效地扩大了传播声量,也让品牌潜移默化地刻在了消费者脑海中。
突破线上线下桎梏
实现品牌破圈、品效合一效果
互联网原住民生存的这一时代,品牌在社交平台上的曝光度决定了用户对品牌的认知范围。而大自然地板借着28周年主题开展了一系列花式营销行动,更是满足了不同群体的新鲜感和猎奇心,引发了自来水式的传播。
不同圈层的KOL利用自身的粉丝号召力与影响力,在抖音、微博等各大平台,纷纷挑起了大自然地板独创的“板小侠舞”,为品牌助力,引发了无数的用户自发讨论甚至二次创作后传播,形成了病毒式传播,使得品牌声量快速出圈。
品牌声量快速出圈后,大自然地板更是借助多维平台与KOL矩阵穿透圈层的力量,形成精准扩散渗透后,联动全国线下门店全体员工一起打卡“板小侠舞”,突破线上线下的桎梏,做到小圈层突破、大圈层扩散的传播效果。而这一系列的多触点联动形成的涟漪式传播,也强化了“人人皆是板小侠”和板小侠的服务理念,取得了品牌破圈、品效合一的双丰收效果。
优质视频的背后
是深刻的品牌塑造方法论
没有思绪内容品质的进阶,品牌无论氪金多少,营销最终都会沦落到被遗忘的境地。从大自然地板在28周年之际,推出了万人送惠&千万宠粉季活动,以及《大自然板小侠》神曲MV发布、#拒绝躺平一起动起来抖音挑战赛、五大城市快闪视频以及这几则病毒视频等一系列营销组合拳,都与大自然地板在营销中“抓内容,注创新”的思路密不可分分。而这几则病毒视频广泛刷屏也成了很好的证明。大自然地板通过简单不失创意的形式和内容,兼备了病毒视频中的吸睛和洗脑特色,成功地将大自然板小侠的服务精神具象化,也将品牌真正地走入了消费者内心。
